En una industria donde la recomendación personal vale más que cualquier banner, Amazon México decidió formalizar algo que ya estaba sucediendo: la influencia como puente directo hacia la compra.
La compañía presentó en Ciudad de México su Programa de Influencers, una iniciativa que integra de forma orgánica las recomendaciones de creadores de contenido dentro de la experiencia de compra en Amazon.com.mx, eliminando fricciones entre descubrir un producto y adquirirlo.
El anuncio reunió a medios y creadores en un evento que incluyó un panel con Juan José Sancho, Director de Marketing para Amazon México; Valentina Márquez, Líder de Performance Marketing; y la creadora mexicana Paola Alberdi, quien ya forma parte del programa en Estados Unidos.
De la inspiración al carrito de compra
El corazón de la iniciativa es “Tu Tienda Amazon”, un espacio personalizado dentro de la plataforma donde cada creador puede curar, organizar y presentar los productos que recomienda. No se trata únicamente de una lista de enlaces afiliados, sino de una vitrina digital que refleja estilo, intereses y narrativa personal.
En un entorno donde Instagram, TikTok o YouTube funcionan como escaparates de estilo de vida, Amazon busca capturar ese momento de intención justo cuando el usuario está listo para comprar. La inspiración ya no se queda en la pantalla social: vive dentro del ecosistema de compra.
Monetización estructurada
El programa ofrece comisiones de hasta 10% por ventas calificadas, recompensas adicionales por registros a servicios como Prime o Prime Video, así como acceso a métricas detalladas para que los creadores entiendan mejor a su audiencia y optimicen su contenido.
Un punto estratégico es la automatización en la emisión mensual de facturas y procesamiento de pagos, una ventaja operativa que profesionaliza la relación entre plataforma y creador en un mercado donde la informalidad aún es común.
Para Amazon, la apuesta es clara: integrar a la economía creadora como parte estructural del e-commerce en México, no solo como canal externo de tráfico.
La confianza como moneda
Durante el panel, Paola Alberdi explicó cómo el modelo ya funciona en Estados Unidos como una fuente constante de ingresos, reforzando algo que define esta nueva etapa del comercio digital: las decisiones de compra se toman a partir de voces en las que el consumidor confía.
Más que una estrategia de afiliación tradicional, el Programa de Influencers posiciona a Amazon como anfitrión de esa conversación, alojando la recomendación dentro de un entorno seguro y familiar para el usuario.
Un movimiento estratégico
El lanzamiento no solo responde al crecimiento de los creadores de contenido en México; también evidencia cómo las grandes plataformas entienden que el comercio actual no es transaccional, sino relacional.
En tiempos donde la autenticidad es capital, integrar la voz del creador directamente en la experiencia de compra parece menos una tendencia y más una evolución natural del e-commerce.
Amazon México no está inventando la influencia, pero sí está institucionalizándola. Y en un mercado donde el contenido se traduce cada vez más en conversión, eso marca un cambio de juego.
