Barcelona fue el escenario elegido para presentar una colaboración que parte de una relación cada vez más visible entre fútbol y moda. Durante 48 horas, American Eagle llevó a distintos puntos de la ciudad la primera colección desarrollada junto a Lamine Yamal, una propuesta de 29 prendas construida alrededor de su estilo personal.
La activación también marcó la primera presencia de este tipo de American Eagle en España y convirtió el lanzamiento en algo más cercano a un recorrido por la ciudad que a una presentación tradicional. Denim, música y arte aparecieron en distintos espacios mientras la colección salía de las fotografías de campaña para encontrarse directamente con el público.
Una colección llevada a su propia ciudad
Uno de los puntos principales fue The Studio, un pop-up instalado en la Dreta de l’Eixample. Ahí, artistas locales como Urees, Otti Hats, Ugo Boulard y Düa Düa impartieron talleres gratuitos para intervenir y personalizar prendas de mezclilla.
En otro punto de Barcelona, el artista urbano TV Boy presentó un mural de 21 metros dedicado a Yamal y a la colaboración. La celebración terminó en el American Eagle Beach Club, ubicado en Moll de la Marina, donde el futbolista apareció por sorpresa para formar parte del jurado de una batalla de rap frente a cientos de invitados.
La elección de Barcelona tampoco fue casual. Es la ciudad con la que Yamal mantiene una relación directa y el lugar desde donde la colaboración buscó presentar una versión más personal del jugador fuera de la cancha.
“La moda es algo que siempre me ha gustado, y esta colección refleja quién soy y cómo me gusta vestir. Poder compartirla con mi ciudad lo hace aún más especial”, señaló el futbolista durante la celebración.
Fútbol, denim y una nueva audiencia
Para American Eagle, la alianza también funciona como una manera de acercarse a una generación que consume fútbol, música y moda dentro de una misma conversación.
Craig Brommers, director de Marketing de la marca, explicó que Yamal representa a una generación que utiliza la ropa como forma de expresión y que la activación buscó conectar la colección con la cultura juvenil de Barcelona mediante experiencias abiertas al público.
La colección American Eagle x Lamine Yamal se lanzó originalmente en septiembre y ya se encuentra disponible en línea, incluido el mercado mexicano.
Con apenas una primera colaboración, Yamal comienza a construir una presencia en moda que va más allá de vestirse bien fuera de la cancha. Esta vez, su estilo se convirtió en una colección completa y Barcelona en parte del lanzamiento.
